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台网大不同:2019上半年综艺节目招商战报
2019-07-15 23:53:35

2019年上半年,电视综艺中的晚会、游戏、美容时髦类节目以及网络综艺的音乐、日子体会、婚恋结交类节目别离位居招商品牌数第三。

来历 | 击壤洞悉

2019年上半年要点渠道电视综艺共有29中节目类型,网络综艺共有16中节目类型。受节目类型影响,各节目招商不同较大。

电视综艺晚会庆典、游戏竞技、美容时髦类节目遭到广告主的喜爱,全体招商品牌数位居前三,而网络综艺则以音乐、日子体会、婚恋结交类节目为主,招商品牌数位居前三。

本文从电视综艺、网络综艺两个维度,不同的节目类型以及其协作品牌方的的投进偏好,盘点2019年上半年综艺节目招商状况。

电视综艺节目

品牌协作剖析

电视综艺共有29种节目类型,晚会庆典、游戏竞技、美容时髦类节目品牌数位居前三,健康摄生、日子体会、婚恋结交等节目类型位居第二队伍。

晚会庆典类节目遭到电商、短视频品牌和饮料品牌喜爱,资助较丰厚。游戏竞技类节目的协作以休闲文娱、互联网职业为主,相对而言,视频、邮电通讯职业的曝光时长较长。

美容时髦类节目聚集化妆品职业客户,针对性较强;健康摄生类节目受笔直药品职业客户喜爱,相同有较强的匹配度和针对性。

日子体会类节目遭到互联网、饮料职业客户欢迎,品牌数、时长占比双高。婚恋结交类节目受饮料、互联网职业客户喜爱,且多为终年播节目协作。

音乐类节目受互联网、饮料职业客户喜爱,品牌数占比高,但其间互联网职业多为小项目协作,全体曝光较少。与此同时,饮料职业冠名了不少一线卫视抢手IP,其间多为奶类台网大不同:2019上半年综艺节目招商战报品牌。

旅行类节目自身数量较少,化妆品、互联网品牌协作较多。文明台网大不同:2019上半年综艺节目招商战报类节目协作品牌文娱休闲、互联网职业较多,但从曝光时长的视点酒类、个人用品聚首。

网络综艺节目

品牌协作剖析

网综共有16种节目类台网大不同:2019上半年综艺节目招商战报型,音台网大不同:2019上半年综艺节目招商战报乐、日子体会、婚恋结交类品牌数量位居前三,选秀、脱口秀、美食等节目类型位居第二队伍。

音乐类节目最受互联网客户喜爱,品牌数占比最高,饮料职业客户曝光时长最高。从明细上看,互联网电商、交际品牌居多,爱奇艺渠道上接受了更多协作,饮料职业的奶类、水类品牌冠名协作了许多抢手IP。

日子体吊钟会类节目受化妆品、饮料职业客户喜爱,品牌数、时长占比均较高。

婚恋结交类节目中,化妆品职业协作品牌较多,品牌数、曝光时长占比均较高,文娱休闲职业多为场所协作,全体曝光少。此外,铂爵旅拍客户入围三档节目,且IP较大。

选秀类节目受互联网、化妆品、饮料客户喜爱,其间饮料职业曝光时长独占68%。本年多家渠道上线偶像养成类节目,饮料职业冠名了许多相关节目,化妆品、互联网职业多为二级权益协作。

脱口秀节目品牌以互联网、交通职业为主,酒类职业时长占比较高。互联网职业在top20中独占六席。